中国金融网首席金融观察员 大河

在冬日的画卷中，哈尔滨宛如一颗璀璨的明珠，散发着独特的魅力。这座城市以其冰雪王国的壮丽景观和充满智慧的发展策略，成为了众人瞩目的焦点。

哈尔滨的冰雪大世界无疑是其冬季旅游的核心亮点。今年园区面积扩大至近 100 万平方米，总用冰用雪量达 30 万立方米，呈现的各国景观数量更是历届之最。开园首日，游客们为了体验网红游玩项目冰滑梯，不惜凌晨 3 点就在景区外排队，排队时间普遍在 3 至 7 小时之间。从门票销售情况来看，标准成人票价为 328 元，优待票 240 元，畅享票 800 元，双人臻享票售价 3988 元起。二手流通平台上，标准票单张加价 30 至 100 元不等，畅享票在官方未开放购买渠道时，黄牛售价已达 1500 至 1600 元，臻享票更是普遍加价 1500 至 2500 元以上。11 月，园内糖葫芦摊位经营权拍卖，9 个售卖点位打包起拍价 100 万元，相比去年 10 个点位的 40 万元成交价飙升数倍。最高起拍单项为 25 万元的单个雪圈租赁点位，最终成交价为 270.8 万元，溢价高达 983%。

哈尔滨的旅游热度在各项数据中得到了充分体现。美团数据显示，今年 12 月至明年 1 月，哈尔滨位居冰雪旅游目的地城市首位，住宿预订单量同比增长 73%。机票销售平台飞常准 APP 数据显示，12 月以来，哈尔滨机票需求持续上升，搜索量和预订量环比分别增长 13% 和 18%，国内单程机票均价（不含税）700 元左右，较 11 月环比增长 46%。预计 1 月哈尔滨国内单程机票均价在千元以上，环比 12 月价格涨幅在 30% 至 40%。在当地，包车和旅拍生意繁忙，单人旅拍价格普遍在 299 至 899 元之间，专业旅拍机构还提供妆造服装等服务。摄影师们日程安排紧凑，下周已无空位。

哈尔滨在旅游服务方面展现出了 “讨好型人格”。中央大街实现 Wi-Fi 全覆盖，地下通道铺上防滑地毯；雪乡每天免费送出姜茶和豆浆 2000 斤，3 条旅游定制公交线路开通。这些举措使得哈尔滨的热度不断攀升，抖音上 #哈尔滨、# 哈尔滨美食、# 哈尔滨旅游等词条累计有近千亿次播放。

作为东北亚空中走廊枢纽与向北开放前沿，哈尔滨太平国际机场口岸今年出入境旅客已突破 50 万，较去年增长 183%，其中入境外籍人员 13.6 万，同比增长 181%。今年以来，机场口岸恢复了 19 条国际及地区客运航线，近期还将开通哈尔滨往返泰国曼谷等国际客货航线。

2025 年 2 月 7 日至 14 日，第九届亚冬会将在哈尔滨盛大启幕，哈尔滨机场口岸作为官方出入境口岸，预计将迎来亚洲 34 个国家和地区的运动员以及众多游客，1 月至 3 月出入境客流将持续保持高位。

哈尔滨银行也为这座城市的发展贡献了金融智慧。被授予 “金融支持龙江文旅先进单位” 称号的哈尔滨银行，始终将支持文旅产业建设作为信贷投放重点方向。截至 10 月末，文旅产业贷款余额达 117 亿元。针对景区建设推出以景区收费权为核心担保的景区贷，贷款期限最长可超过十年；针对文旅行业链条上的小微企业主和个体工商户，与鑫正担保公司合作推出鑫担文旅快贷。累计为重大文旅项目授信近 30 亿元，深化与银联、美团等战略机构的合作，推出信用卡冰雪主题特惠活动和消费满减活动，加强旅游活动宣传，践行社会责任。

哈尔滨的发展策略展现出了多方面的智慧。一是在旅游资源开发方面，冰雪大世界的不断升级和扩大，吸引了大量游客。通过增加园区面积、用冰用雪量和景观数量，提升了游客的体验感和吸引力。门票价格的设置和市场反应，也体现了其旅游资源的价值和市场需求。同时，对糖葫芦摊位等经营权的拍卖，既增加了收入，又对商品种类和价格进行严格规定，体现了对旅游市场的规范管理。

二是在旅游服务方面，哈尔滨注重细节，展现出了对游客的关怀。中央大街的 Wi-Fi 全覆盖和地下通道的防滑地毯，雪乡的免费姜茶和豆浆，以及旅游定制公交线路的开通，都为游客提供了便利和舒适的旅游环境。这种 “讨好型人格” 不仅提升了游客的满意度，也为城市树立了良好的形象，有助于吸引更多游客。

在交通和对外开放方面，哈尔滨作为东北亚空中走廊枢纽，不断恢复和开通国际及地区客运航线，加强了与世界的互联互通。这不仅为旅游发展提供了便利，也促进了经济的交流与合作。

哈尔滨银行的金融支持也为文旅产业的发展提供了有力保障。通过创新金融产品、加大信贷支持力度、深化金融合作和加强旅游活动宣传，哈尔滨银行在推动文旅产业高质量发展的同时，也践行了社会责任。

然而，哈尔滨的发展也面临一些挑战。一方面，旅游热度的持续上升可能会带来游客过多、环境压力增大等问题。需要加强旅游管理，合理控制游客流量，保护旅游资源和环境。另一方面，在金融支持文旅产业发展的过程中，需要注意风险控制，确保贷款资金的安全和有效使用。

哈尔滨以其冰雪王国的魅力、智慧的发展策略和金融支持，展现出了一座城市的活力和潜力。在未来的发展中，哈尔滨可以继续发挥自身优势，不断创新和完善发展策略，实现旅游产业的可持续发展，成为一座真正长红的网红城市。